في ظل تراجع المبيعات .. خسائر مالية لستاربكس بقيمة 240 مليون دولار بسبب مكافحة النقابات
ناراسيمهان يكشف عن دوافع المقاطعة ويعبر عن قلقه بشأن تأثير التضليل الاجتماعي على قيم ستاربكس في رسالة للموظفين، والشركة تواجه تحديات مزدوجة قبيل انتخابات مجلس الإدارة السنوية
أرسل تحالف نقابة العمل في شركة “ستاربكس” الأميركية خطابًا لهيئة الأوراق المالية والبورصة الأميركية. يدعو فيه الشركة للكشف عن التكاليف الناجمة عن الحملات المناهضة للنقابات، التي تقدرها النقابة بأكثر من 240 مليون دولار. يأتي ذلك مع تراجع كبير في المبيعات بسبب المقاطعة في العديد من الدول، خاصةً في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وأكد التحالف على أهمية الشفافية في اتخاذ قرارات مستنيرة قبل الاجتماع السنوي لعام 2024. وتتضمن التكاليف التي حددها التحالف القضايا القانونية والوقت الضائع للموظفين والالتزامات المحتملة بمخالفة قوانين العمل. وشهدت ستاربكس لحظة فارقة في نوفمبر الماضي، حين نظم أعضاء اتحاد العمال المتحدين إضرابًا خلال حدث ترويجي رئيسي، مطالبين بتحسين ظروف العمل والجداول الزمنية.
“ستاربكس تواجه تحديات مع توقعات سلبية وتراجع المبيعات بسبب التوترات الإقليمية”:
رئيس شركة ستاربكس، لاكسمان ناراسيمهان، أعلن توقعات سلبية للمبيعات السنوية. مشيرًا إلى التأثير الكبير في المرور والمبيعات في الشرق الأوسط بسبب الحرب الإسرائيلية على غزة. تمتد التداعيات أيضًا إلى الولايات المتحدة، حيث تواجه ستاربكس عمليات مقاطعة. الشركة تواجه التحدي في الحفاظ على سمعة علامتها التجارية في ظل هذه التأثيرات، خاصة بعد رفعها دعوى قضائية ضد نقابة العاملين بها بتهمة مناصرتهم لفلسطين، وتصاعد حملات المقاطعة على وسائل التواصل الاجتماعي في العالم العربي.
“ناراسيمهان يعترف: المقاطعة ردًا على إجراءات قانونية ويعبر عن قلقه بشأن تضليل وسائل التواصل الاجتماعي”
ناراسيمهان اعترف بأن المقاطعة جزئيا ردا على الإجراءات القانونية ضد اتحادات العمال في أكتوبر الماضي. في رسالة إلى الموظفين في ديسمبر، عبّر ناراسيمهان عن قلقه بشأن تأثير تضليل وسائل التواصل الاجتماعي حول قيم ستاربكس. ومع تحديات مزدوجة تواجه ستاربكس، يُعتبر الاجتماع السنوي المقبل منعطفًا حاسمًا، حيث سيختار المساهمون مجلس إدارة جديدًا مكونًا من 8 أعضاء.
ستار بكس؟
