تراجع مبيعات دومينوز بيتزا الأميركية بنسبة 9% بفعل المقاطعة

تأثرت مبيعات مجموعة مطاعم دومينوز بيتزا الأميركية في آسيا بشكل كبير خلال النصف الثاني من عام 2023. حيث انخفضت بنسبة 8.9%. تم تصاعد هذا التراجع بفعل حملات المقاطعة التي نظمتها في ذلك الوقت نتيجة للدعم الأميركي لإسرائيل في حربها على قطاع غزة. وفقًا لتقرير صحيفة “يديعوت أحرونوت” الإسرائيلية.

وبحسب ما ذكرت وكالة “رويترز”. من المتوقع أن تشهد المجموعة تراجعًا في صافي أرباحها في النصف الأول من عام 2024 قبل الضرائب. حيث من المتوقع أن تتراوح هذه الأرباح بين 87 مليون دولار أسترالي (ما يعادل 57.42 مليون دولار أميركي) و90 مليون دولار أسترالي (ما يعادل 59.4 مليون دولار أميركي). وذلك نتيجة لتراجع مبيعات الشركة في مناطق آسيا وأوروبا.

هبط سهم المجموعة المدرجة في سوق أستراليا بنسبة كبيرة بلغت 30.3% اليوم، حيث انخفض من 57.3 دولار أسترالي (ما يعادل 37.82 دولار أميركي) يوم الأربعاء الماضي إلى 39.93 دولار أسترالي (ما يعادل 26.35 دولار أميركي). وذلك بعد الإعلان عن توقعات الشركة.

أشارت صحيفة “يديعوت أحرونوت” إلى أن هذه المجموعة الأميركية أصبحت أحدث ضحايا القائمة المتزايدة من العلامات التجارية الأميركية المتأثرة في السوق الآسيوي. الذي يُعَدّ أساسيًا لنموها، بنسبة كبيرة بسبب وجود عدد كبير من المسلمين.

في مؤتمر عُقِد عبر الإنترنت، حاول دون ميغ، الرئيس التنفيذي لشركة “دومينوز بيتزا”، شرح التحديات التي تواجه الشركة حاليًا. ورجع ميغ تراجع المبيعات إلى المشاعر المعادية للولايات المتحدة في بعض مناطق آسيا، مُؤَكِّدًا أن العلامات التجارية الأميركية تتأثر سلبًا بالأحداث الجارية في الشرق الأوسط، وخاصة في ماليزيا، وفقًا لتقرير الصحيفة الإسرائيلية.

وأضافت “يديعوت أحرونوت” أن المستهلكين في دول مثل مصر والأردن يبحثون عن بدائل لتناول الطعام. ويتجنبون سلاسل الوجبات السريعة الأميركية، ويتجنبون شراء المنتجات المنزلية الأساسية من العلامات التجارية الأميركية. هذا التوجه يمتد إلى مناطق أبعد من الأسواق الرئيسية في شرق آسيا. مما يؤثر بشكل كبير على أعمال الشركة على مستوى عالمي.

المقاطعة: تأثيرها على شركة دومينوز وتوقعات المستقبل

بدأ العديد من المواطنين في الدول الإسلامية والعربية حملات مقاطعة للمنتجات التي تدعم الاحتلال الإسرائيلي أو تحمل جنسية الدول المؤيدة له، رداً على الحرب على قطاع غزة. ومع ذلك، منذ السابع من أكتوبر/تشرين الأول. بدأ العديد من المستهلكين في هذه الدول في مقاطعة المنتجات الأميركية بسبب دعمها لإسرائيل.

أصدرت شركة دومينوز بيتزا بيانًا قائلة: “مع استمرار الحاجة إلى إدخال تحسينات في النصف الثاني من العام لزيادة الطلب… فإن أي توقعات سابقة لأداء السنة المالية 2024. سواء بحكم الأمور الراهنة أو غيرها، لم تعد سارية”.

كانت الشركة قد توقعت في وقت سابق أن تحقق أرباحًا أعلى بكثير في السنة المالية 2024 مقارنة بعام 2023. بفضل استمرارها في خفض التكاليف.

اقرأ كذلك: تواجد الخضروات الأردنية في الأسواق الإسرائيلية وزيادة المطالب بوقف التطبيع الاقتصادي